千年瓷都基因赋能文创IP“上新出圈”
2025-07-21
以中国传统祥瑞神兽为灵感打造的萌趣摆件、选取历代标志性器型组合的主人杯、将美好祈愿融入其中的陶瓷小马……在景德镇陶溪川文创街区，一款款形态各异的盲盒引得众多游客驻足。
此款盲盒是景德镇陶溪川文创运营公司以陶瓷为载体，将传统工艺与年轻化表达结合，打造的个性化陶瓷产品。截至目前，共推出了9个系列。除了在景德镇，在敦煌、故宫文创店内都有上架，单店日销量可达上千个。
“盲盒经济”火爆的背后，是景德镇充分挖掘在地文化内涵，打造具有独特个性与情感共鸣的陶瓷产品的具体体现。
在景德镇御窑博物馆，烧造于大明成化年间的素三彩鸭形香薰正安静地躺在展示架中，供来往游客观赏。
如今，这只姿态呆萌的陶瓷鸭子也被制作成盲盒，成为御窑系列的隐藏款。设计团队选取明代珍贵御窑文物，经过1320°C高温烧制，在薄透胎体上以精湛工艺进行复刻还原。永乐青花釉里红云龙纹梅瓶、青花折枝花卉纹如意形枕、明宣德斗彩鸳鸯莲池纹盘……一件件珍品被微缩成文创产品，成为景德镇陶瓷文化赋能文创IP的积极尝试。
“我们前期进行了大量调研，发现大部分景点的文创产品只具备观赏功能，被游客买回家后，一段时间就会被遗忘。”为此，设计团队将不同系列的产品赋予不同的属性。
“例如，我们以‘主人杯’为主题，将中国各大博物馆的经典杯式进行复刻，赋予其实用性和科普性，让游客更加了解中国饮茶的器物文化。”陶文创相关负责人表示。
一座景德镇，半部陶瓷史。在中国悠久的历史长河中，景德镇以其独特的制瓷技艺和深厚的文化底蕴，成为了世界闻名的“瓷都”。这座因瓷而生、因瓷而兴的城市，如今也肩负着传承创新陶瓷文化的历史使命。
今年年初，陶溪川邑空间“创客”谢成龙接到了一笔特殊订单，希望把他的瑞兽陶瓷雕塑制作成盲盒。
“这是一件很具挑战的事。”谢成龙表示，瑞兽雕塑工艺复杂，每一个部件的堆叠都需要手工完成，无法量产。“将瑞兽打造成盲盒，可以让更多人关注中国的传统文化。”在谢成龙看来，瑞兽盲盒的意义大于效益。
今年“五一”，陶溪川春秋大集期间，一尊尊或威风凛凛，或萌态十足的瑞兽被正式摆上货架，发售当日便销售一空。
窑火不息，创新不止。
在景德镇，“创意集”“陶然集”“春秋大集”吸引了大批像谢成龙这样的手工艺人“因集而会”。在陶溪川，“摊主—创客—设计师”的特有路径，让年轻人将创意转化为作品，将作品搬上“舞台”。
“从集市中成长的设计师，许多都成为了我们的合作伙伴，和我们一起共创。”陶文创相关负责人表示，自2016年至今，陶溪川邑空间登记在册创客人数突破3万，成为了景德镇本地IP持续诞生的不竭动力。
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